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8月29日，同程旅行联合腾讯广告发布2022暑期旅行报告（下称“报告”）。报告显示，今年暑期，在全国疫情防控形势较为稳定的情况下，国内长线游、跨省游快速复苏，本地游、周边游市场则一直保持着较高的活跃度。

同程旅行数据显示，2022年暑期国内热门旅行目的地排名前十的城市为重庆、成都、昆明、广州、深圳、贵阳、杭州、西安、哈尔滨和郑州。

避暑游热度增长迅速，7月长线游显著复苏

机票方面，6月最后一周国内机票均价出现明显上涨，并在7月维持了较高的价格水平。今年暑期，深圳-重庆、重庆-深圳、广州-重庆、杭州-贵阳、广州-成都、温州-贵阳、成都-广州、贵阳-温州、深圳-成都、成都-深圳为暑期国内最热门的航线。其中，成都、重庆与广州、深圳之间往返的航线热度较高，长三角周边城市往返贵阳的航线客流一直在高位。

火车票热门线路以各大城市群内部核心城市之间的出行为主。数据显示，珠三角城市群之间的出行最为活跃，贵阳-毕节、昆明-曲靖、成都-重庆之间的往返线路也进入榜单前十。

高温天气适合夜间旅游，户外玩法火出圈

在2022年暑期的出游人群中，亲子和学生游客成为主要消费人群，其中，亲子游客占比达到34%，学生群体占比为29%。暑期的探亲、出游及毕业旅行，成为学生群体的生活“新刚需”。“寓教于乐”的动物园和博物馆更受亲子游客关注，它们的旅游关注度分别在7月中旬和8月初迎来高峰。

2022年暑期，很多目的地和景区都推出了新的夜间市集、游园等特色夜间旅游活动，为游客提供了更多夜间旅游消费选择，也进一步激活了国内夜游经济。此外，清凉十足的水上旅行“邮轮游轮”、乡村游以及红色旅游受到了游客的更多关注。在各类型的景区主题中，自然风光、人文古迹、海滨岛屿、园林古镇、主题乐园和动植物园，都是人们出行的热门选择。

在本地周边游为主的市场环境下，丰富的户外玩法成为年轻人旅行消费的新选择。腾讯公开数据显示，“露营”是2022夏天的“人气王”，关注和讨论热度在8月中旬达到今年的峰值。此外，骑行和登山也是暑期大众本地和周边游的重要形式，特别是在立秋之后，北方地区渐渐告别酷暑，越来越多的用户开始关注这类户外出游方式。数据显示，用户对骑行的关注度在7月中旬和8月上旬迎来两次小高峰。飞盘作为2022年最新流行的休闲运动，在7月中旬和8月初也出现了2次关注度大幅增长，有越来越多的人开始关注和参与这项运动。

旅游视频号种草科普两不误，博物馆直播热度高

旅游景区的微信视频号成为景区给游客种草的新路径，游客既可以通过视频号的内容挑选出行目的地，也可以在这些短视频和直播中了解科普知识。

优美壮阔的自然风光、历史氛围浓厚的古镇风貌是用户最爱看的视频内容。腾讯相关数据显示，2022年暑期旅游景区视频号综合热度的前十位，分别为白帝城瞿塘峡景区、武夷山旅游、盈香生态园、阆中古城、云台山景区、成都熊猫基地、长沙海底世界、惠山古镇景区、云和梯田以及和顺古镇景区。

在旅游相关直播内容中，文化和科普类内容最受用户欢迎。数据显示，2022年7月，博物馆类视频号关注度环比上涨89%。例如，秦始皇帝陵博物院“探秘秦陵出土4号、28号百戏俑”主题直播，就吸引了近70万人在线观看。湖南省博物院、国家博物馆、川菜博物馆、天一阁博物院的科普类直播也获得了较高的关注度。此外，众多景区乐园、动物园也通过沉浸式的视频号直播，为观众带来云游体验和知识科普。

潇湘晨报记者王丽姣

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