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运营商财经 实习生李旭雅/文

据路透社最新消息，国内社交媒体平台小红书将暂停其在美国的上市计划。这个消息令人难以置信，因为在中国手机社交软件中如此风靡的小红书竟然一直没有上市。

据悉，今年3月底小红书特别聘请花旗集团高管杨若担任首席财务官一职。4月份，有知情人士表示，小红书计划在今年年中前后赴美IPO，筹资约5亿至10亿美元。

另有业内人士透露，小红书正在和顾问商讨替代方案，或许会改为在香港证券交易所上市。

小红书估值100亿?

2013年，毛文超和瞿芳在上海创立小红书，用户可以通过短视频、图文等形式记录、分享生活，跨境海淘，并基于兴趣形成互动，这是一个融合了“电商+社交”的平台。有媒体曾经有过这样一个总结：“小红书=亚马逊＋Instagram。”

正是由于这种独特模式，小红书获得了众多大佬的青睐。2018年，小红书宣布完成3亿美元的D轮融资。截至今年上半年，小红书已经获得5轮融资。在一众投资机构中，阿里和腾讯两大巨头均出现在其中，这算得上是难得的大场面。

据有关数据统计，截至2020年末小红书平台上的分享者达4300万，每天的笔记曝光量超过80亿次，在小红书上搜索过美食相关视频的超过13亿人次，相当于整个中国的人都用过小红书，这个数量高的惊人。

小红书作为一个“种草”平台拥有着极大的商业价值。小红书的收入主要由“广告+电商”两个部分构成。据悉，整个2020年小红书广告营收6-8亿美金，约占总营收80%；电商营收约10亿美金，电商营收占比约为15%-20%。有关报道称小红书正在推进IPO的E轮融资，目标估值高达100亿美金，但无法核实。

上市只是时间早晚的问题

小红书之前一直没有上市可能是因为它不想，如今规模如此之大没有上市或许与国家近期出台的政策有关，不过只要它想，上市只是时间的问题。

7月6日，国家出台《关于依法从严打击证券违法活动的意见》。提出要加强对上市企业的监管，明确境内行业主管和监管部门职责，加强跨部门监管协同。近日国家相关部门也修订了《网络安全审查办法》，规定掌握超过 100 万用户个人信息的运营者赴国外上市，必须申报网络安全审查。

基于此，很多近期打算上市的企业纷纷撤回了招股书，而已经月活用户过亿的小红书暂缓赴美上市不失为一个明智之举。

一直以来，小红书虽然用户数量庞大、粘性也很强，但却总是变现困难给他人“做嫁衣”。所以近年来，小红书一直都在扩大用户量，提升广告效率和规模，并加大电商变现来突破自己为冲击更高市值努力。

小红书最近的动作是在7月21日。小红书宣布整个平台将于8月1日正式做出两个重大功能调整。首先平台将于8月1日起，正式关闭小红书笔记好物推荐功能，也就是在笔记中不可以挂淘宝链接。

由此看来，小红书终于向淘宝动了手。因为小红书的社交属性明显，主要是一个内容分享平台，比如很多用户在小红书上查看“安利”产品后又跳转到淘宝、京东等平台购买，小红书的变现渠道困难。其次，在广告中增加链接，需要跳转页面，这或许对用户而言并不方便。小红书解决办法是取消链接打造自己的商业闭环，把用户留在平台里。

除此之外，平台将于将从7月26日开始，严厉打击软文广告类的笔记，平台会直接限流，并且强提示增加利益相关声明。之前被爆出代写虚假种草笔记、炫富色情等低俗营销内容的小红书这么做也是为了提升广告的投放效率提升用户的体验。

尽管目前小红书的发展在稳中求进，赴美IPO的进程可能只是暂停不是终止，但是如何在内容与广告中找到平衡点是一个永恒的问题。因为作为一个内容分享型平台如果有一天无法吸引用户，它面临的可能就是被人遗忘。