时间：2022-12-14 21:00:05 | 浏览：1449
图｜清凉地儿-了琹 ©
近日，话题“小红书的网图滤镜有多强”冲上了热搜，阅读人数4.1亿，讨论4.4万次。
起因是网友，在小红书“超好拍秘境”的指引下，打卡景点，结果被“照骗”。如推荐的三亚清水湾小屋，是薄荷绿色的墙，还有一道刷白的门，在湛蓝天空下很有杂志封面大片的即视感。
▲ 小红书博主种草图
▲ 真实地点无滤镜图片
事实上，网友看到的，就是一墙皮剥落的破败小屋。还有少女心的粉红色沙滩，去到的人发现，不仅不是粉色的，还不是个沙滩，就是一个普通的碎石头碓。
如今小红书就“滤镜景点”事件发文道歉，也有博主说出，照片在不同的天气条件下，不同的摄影角度，加上后期处理，都会有差别。
是的，摄影有艺术化处理，而我们在生活中也会对照片进行加工，比如滤镜，截图，增加曝光，让它看起来更鲜丽和聚焦。网上也有构图教程，鼓励人们发现不同角度的美，这些都没有问题。
而“小红书滤镜”之所以被人们广泛讨论与共情，也许并不是人们讨厌滤镜，而是它脱离了适度的美化，造成了精致的假象。
在小红书的道歉文中，第一条的说明便是这个:“部分用户在分享过程中的确存在过度美化笔记的情况。”
不少人受照片吸引，去打开。有人就曾与朋友，去被小红书称为小镰仓的官湖村。小红书上它的照片是沙滩干净，就连一根电灯柱子都很有风格，随便一拍，画面都超日系。
他们选一个风和日丽的下午去，辗转两个半小时来到，结果眼中所见只是一个简单普通的海滩，现在还被围起来了改造。
朋友与他开玩笑说：“要不要试试这里的鱿鱼。”
“我吃不下，你要不要试试，她说她也吃不下。”
给照片美化，原本是一件正常的事。但过度美化，作为社区分享，会伤害观众，伤害感情。
就像小红书《社会公约》的说明：“分享的内容，随时可能会被他人当作决策依据，因此修饰和美化的度，以不产生误导为衡量标准。”但这个“度”，如何判断呢？
这让我想起有一个哲学家叫毕达哥拉斯，是一个喜欢沉思美的人，有一天他发现了“美是和谐的”。比如音乐，忽高忽低，忽刺激忽低沉，是不会令人有悦耳的体验，自然就不美。
美虽然一种感觉与欣赏，难触摸难判断。但分享美，需要存在信息对等。可以美化信息，而不是遮挡信息，如同一座山，我们给它一块面纱，但还是山，水也是水，沙滩是沙滩。
小红书是一个分享精致生活的社区，一开始很多人都喜欢去记录自己生活中的一些美好瞬间。如和朋友约了好久的见面，长途跋涉去到了一个美妙的地方，再把美好、心情分享出来。
就像小红书的标语：“标记我的生活。”如无意外，这里会是一个人们分享生活的小世界，将看到各式各样，多姿多彩的面貌。
然而小红书变了，想到它，无非就是漂亮的妆容，潮流的穿搭，杂志海报式的美照，和同样精美的拎着大牌包包，用着奢华物品的生活方式。
为何会从原来多元的美，变得不普通又单一了呢？这或许与小红书的推荐机制有关。
有人做过观察与统计，小红书出现最高的标签是，出片。比如“超好拍秘境”“超出片”“这个角度机位出片一级棒”“吐血安利，一定要这么拍”......
小红书的一些博主也有类似的苦恼。如果笔记上的文案，没有当下的流行词热点词，没有表情包；如果照片，没有穿漂亮的衣服，精致的妆容，没有大片背景，分享的内容，便石沉大海。
一千种人，就有一千种生活方式。而小红书，拒绝了另类，拒绝不一样。
更为严重的是，它宣扬的是“营造的美”。
清华大学新闻与传播学院的教授彭兰，写过一篇文章，就叫《美图中的幻像与自我》。提到这样的美，只是制造出的一场“幻像”，只有一个壳子，没有真情实感，只是一种表演。
不久前，有一位当了四年的小红书博主，离开了互联网。原因很简单。
“每天醒来在床上刷1个多小时抖音，磨蹭到12点起床，然后准备脚本。”再无一例外地穿戴打扮好，出现在选好的地方，然后摄影、修图、分享，最后收获点赞。
镜头里的她，很精致。可她说：“生活中碰面的只有化妆师和摄影师。”时间久了，这样的虚无，挖空了自己的生活。于是她选择离开，“重新出发，去读书”。
图｜清凉地儿-了琹 ©
精致，不该是一种消耗，而是滋养。
就像《浮生六记》的芸娘，大家都很喜欢她。芸娘观察到荷花“晚含而晓放”。便在某一个夜晚，用小纱囊撮少许茶叶，放在将含的荷花心，第二天再起来个大早，取出茶叶，最后泉水冲泡。
秋天又和丈夫沈复跑到山上去玩，看到树上桂花开了，她就摘了一枝，要带到城里去，告诉人们：秋天到了。
图1.2｜清凉地儿-了琹 ©
这里头，芸娘总是愉悦又兴致勃勃的。精致不该只是看起来美好，而是真正地生活在其中，感知四时之变化，体会风物之变幻，重要的是，这些会带给你快乐。
精致就像一块充电宝，给人能量。或许欢乐，或轻松，或自由。
但那个电，需要我们有真实的内在，或读书，或运动，或出行，不断去充实，最后的反哺才是滋养。
图｜清凉地儿-了琹 ©
今天，人们越来越关注到了美，社交软件，广告海报，内容文字，都在讲究美，追求精致，这原本是一件好事。
但就像古人说，“一事精致，足以动人。”
而精而不诚，不能动人。
图｜清凉地儿-了琹 ©
参考资料：
《比起上市，小红书更应去去滤镜》来源：毒眸
文字为物道原创，转载请联系作者。
大家好呀，我是木子！在探索自由职业的这半年里，我付费学习了七八门课。其中最值得的，就是加入了小郁儿老师的小红书训练营。真的特别感谢当时学小红书的决定，让我在结营的时候，粉丝突破1W，接到了合作广告，还获得了训练营涨粉第一名。结营的时候，我算
内容平台的商业化模式下，电商已经成了不可缺失的一块。2020年6月，字节跳动成立电商一级部门，电商业务作为战略方向起航；B站在2017年7月底推出了「会员购」商城，出售的商品以二次元动漫周边为主；小红书则早在2014年便发力于电商领域，上线
文/米月后台回复“听课”，听免费课程后台回复“写作”，加入写作群看到【8个粉丝】【10000元】这样的字眼，或许你会认为这是一个高学历，资深的写作者。很抱歉，我初中毕业，还是一个孩子24小时不脱手的全职妈妈，8月底参加汤老师第二期账号变现课
做过小红书的都知道，小红书的流量非常优质，尤其是对口的行业，同样的投入，小红书无论是转化还是引流，效果都明显好于其他平台。那怎样确定自己的行业适不适合做小红书呢？就看一点，看你的产品或服务的目标群体是不是：一二线城市、18-35女性群体。如
小红书2022年的内容营销与2018年完全不是一回事，所以今天我们来聊聊小红书的内容与流量密码，是这些年接触小红书与实战的一些心得，所谓实干兴邦、空谈误国。1. 在小红书这里，做内容是为特定人群提供懒人版的问题解决方案，你的产品与内容，最后
小红书创始人瞿芳曾对外表示，烟火气和人情味是2020年小红书变化的两个关键词，并在多个场合提到：“我觉得小红书理想的状态应该是现代生活的《清明上河图》吧，大家可以想象，当一副画卷在你面前缓缓展开，每个人的生活都是丰富多彩有趣，但又是如此不同
上个月27日，上海宣布浦东和浦西进行分阶段封闭管理，地铁停运、高速公路停止，“动态清零”难度和成本越来越大，无论是普通老百姓生活成本，还是商家经营都越来越难，整个社会交易成本越来越高。作为聊小红书的营销人，为何谈“交易成本”，因为交易成本不
11月25日，小红书官方推出了蒲公英“健康等级”。根据官方的介绍，“健康等级”是对注册蒲公英的创作者账号运营表现进行评估，它更加注重对创作者账号的运营状况进行评价，从而更直观地体现出账号的内容和流量健康状况。比如，账号有没有违规，有没有账户
小红书如何创作一篇优质的营销笔记？小红书营销笔记的难点还是再于产品植入段落，将产品植入好、不会让用户觉得是营销而反感，这篇笔记就已经成功了80%。在此之前做一个自问，你是否真正了解这个产品？产品的作用可以帮助我们确定文章类目，而产品的功能和
一向顺风顺水的小红书，今年接连遇“槛”。7月30日，小红书APP被下架，范围涉及全部安卓应用商店；不久前的5月份小红书内部政策调整，上万名KOL被除名，平台在动荡中艰难转身。做好一个平台顺便再让它赚钱，并不是一件容易的事。内容不再“貌美如花