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文 | Lily Ji

近日，小红书与上海热门零食小铺“冬天红薯夏天西瓜”合作，推出了“小红薯慢闪店”活动。1 月 11 日-21 日，小红书用户到店出示自己的IP账号，即可免费领取烤红薯一个，另外店家还会附送一款勺子钥匙扣和一封来自小红书平台的感谢信。

小红书的忠实用户被网友戏称成为“小红薯”，而这种软糯香甜、能驱散寒意的小街头零食，也在网络上有着相当大的热度。在进入秋冬季后，红薯就时不时登上小红书的热搜榜，在站内搜索“红薯”能出现815万+篇笔记。

而“冬天红薯夏天西瓜”则是小红书上备受关注的“网红打卡点”，店铺以“幸福就是夏天的冰西瓜，冬天的烤红薯”为灵感，在不同季节售卖符合当季特色的小零食，物美价廉而又别出心裁，以简单的食物描绘生活的点滴乐趣。

此次小红书玩了一次“谐音梗”，与平台网红店合作，为粉丝们送上一份能象征其身份的礼物，不仅增强了平台与粉丝之间的亲近感，更借着冬天的“红薯热”，完成了一次出圈的“暖心”营销。

据悉，上海的“小红薯慢闪店”只是先行，之后小红书还将在武汉等地陆续摆出 45 家慢闪摊位，届时平台将用更多实体媒介，与粉丝达成互动。

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